Aunque actualmente escuchamos mucho acerca de las ventajas de ser emprendedor, ¿qué tantas herramientas tenemos a la mano para alcanzar el sueño dorado de ser nuestros propios jefes? Acá te invitamos a conocer un poco más sobre el branding y su importancia para que destaques en tu sector.
El branding o la gestión de la marca comprende las acciones estratégicas que se basan en los valores de tu marca y que se enfocan en el posicionamiento de la misma. En otras palabras, es como los demás te perciben, a través de lo que tú muestras.
Para los emprendedores es sumamente importante trabajar la marca. ¿Cuáles son los atributos que tienes como emprendedor o que tiene tu emprendimiento? y ¿qué beneficios ofreces a aquellos que solicitan tus servicios o compran tu producto?, son preguntas claves que pueden definitivamente afectar el éxito de tu emprendimiento.
Empieza a trabajar en tu marca
El branding es lo que permite que te reconozcan y que resaltes entre los miles que ofrecen algo similar, por lo que debes trabajarlo entendiendo que definir la identidad y la personalidad de tu marca es un proceso de descubrimiento y que se construye día a día.
Para empezar a gestionar tu marca hazte las siguientes preguntas:
¿Cuál es tu misión?, ¿por qué existes en el mercado?
¿Cuál es tu público objetivo?, ¿a quien quieres llegar?
¿Qué necesidades estás cubriendo?, ¿por qué comprarían tu producto?
¿Qué te diferencia?, ¿cuáles son las características especiales de tu marca?
¿Cómo te comunicas?, ¿de qué manera tu marca conecta con el público objetivo?
Los atributos y valores que te caracterizan deben permanecer y resaltar en todos los procesos comunicativos, tanto aquellos dados cara a cara como los que provienen de las redes sociales. Esto permitirá que tu público objetivo te diferencie de los otros, hagan una conexión con el valor agregado que ofreces y por ende, compren tu producto o requieran tus servicios.
Debes ser coherente
Algo que debes tener presente es que la coherencia es un principio fundamental en el branding; lo que comunicas debe estar expresado claramente en todas las formas, con tu imagen visual, el mensaje que usas e incluso con hechos.
Imagina que eres un emprendedor que está comenzando con una tienda online de comida saludable y su página web se llama www.comidabasura.com, aunque esto suene gracioso, suele ocurrirle a muchos emprendedores sin que se den cuenta. Si no eres coherente, tu público no entenderá quién eres, qué ofreces y por ende no tomará la decisión de comprar tu producto o solicitar tu servicio.
Tener un sentido agudo para detectar cuando no eres coherente es clave para la comunicación y entendimiento con tu audiencia, igualmente para la gestión de la marca, su identidad y personalidad, por esto ten en cuenta algunas percepciones importantes:
¿Qué palabras empleas? Así habla tu marca.
¿Qué imágenes utilizas? Así se ve tu marca.
¿Qué colores y estilos usas? Así reconocen a tu marca.
¿Qué es importante para ti? Así perciben la misión de tu marca.
¿Cómo es la respuesta de tus clientes? Así describen a tu marca.
Otro ejercicio que puede ayudarte es redactar dos presentaciones acerca de tu marca, una breve donde concentres lo que más resalta y otra más larga donde te tomes el tiempo de describirla en detalle, así iniciarás un proceso de descubrimiento que será clave para que gestiones tu marca de forma adecuada.
El mundo del branding es inmenso, pero al hacer el ejercicio de pensar conscientemente en la construcción de tu marca, has dado el primer paso. Como emprendedor sabemos que tienes mucho por hacer, que todo básicamente está en tus manos, pero definitivamente vale la pena. Sigue adelante.
Artículo cortesía de